Il brief di questo progetto accademico era quello di realizzare tre post per Instagram e tre per Facebook, promuovendo l’uscita di una pubblicazione editoriale. Il primo post con l’intento di annunciare l’uscita del libro; il secondo per ricordare che manca poco alla pubblicazione; il terzo per comunicare che il libro è nelle librerie. Contestualmente doveva essere progettata anche la scheda promozionale del libro.
La strategia adottata è stata quella di pubblicare sia su Facebook che su Instagram gli stessi contenuti verbali e grafici in modo da coinvolgere egualmente entrambi i pubblici di riferimento. Anche se Instagram è un social che privilegia i contenuti grafici, molti utenti sfruttano la didascalia per esprimere concetti e idee. Nei post su Instagram, a differenza di quelli pensati per Facebook, sono stati inseriti in didascalia svariati ashtag usati normalmente dalla casa editrice Tea Editore all’interno dei propri post.
Per i post sull’annuncio della data di pubblicazione è stata scelta un’immagine che potesse introdurre il potenziale lettore al libro e ai suoi contenuti, richiamando l’attenzione sulla copertina e l’elemento in essa rappresentato. La lampada in carta di riso è inserita con lo scopo di suggerire che all’interno del libro vi sono numerosi riferimenti a oggetti fatti con la carta. Il potenziale lettore potrebbe intuire che questo libro parla non solo degli usi tradizionali della carta, ma anche di quelli non esattamente convenzionali.
La didascalia esordisce con il titolo, il nome dell’autore e indica il mese in cui è prevista l’uscita del libro; continua con la sinossi che introduce il potenziale lettore ai contenuti e alle tematiche effettivamente affrontate dall’autore.
Nei post che ricordano al pubblico l’imminente uscita del libro, la decisione è stata quella di mostrarlo da un punto di vista più intimo: il candore delle lenzuola, richiama quello della carta e anche gli antichi procedimenti legati alla sua produzione, che in passato avveniva proprio a partire dagli stracci in cotone. L’origami che affianca il libro è un chiaro riferimento non solo al marchio della casa editrice ma anche a un capitolo del libro che tratta proprio di questo argomento.
Nella didascalia ancora una volta la precedenza è stata riservata al titolo e al nome dell’autore. In questo post, pubblicato esattamente un mese prima della data di uscita del libro, si è scelto specificare il giorno della pubblicazione, che non era stato inserito nei post precedenti per dare un senso di suspence e curiosità al pubblico. La caption continua rivolgendosi ai potenziali lettori indicandone la tipologia più adatta alla lettura di questo libro. Alla fine è stato aggiunto un blurb per sciogliere alcune perplessità che potrebbero sorgere al lettore in merito alla specificità dei contenuti trattati.
Negli ultimi post, dedicati all’uscita del libro nelle librerie, l’oggetto-libro è stato inserito nel contesto di alcuni degli oggetti trattati al suo interno, con il fine di suscitare curiosità al potenziale lettore sulle modalità utilizzate dall’autore nella trattazione di questi argomenti.
Gli utenti attraverso i post precedenti hanno acquistato familiarità con il libro e, questa didascalia suggerisce quali oggetti si potrebbero incontrare al suo interno. La caption esordisce annunciando che il libro è finalmente in tutte le librerie e invita alla consultazione del link in descrizione non solo per l’acquisto online, ma anche per cercare le librerie più vicine che lo hanno in vendita.
